由 4A（台北市廣告業經營人協會）主辦的 2025年第34屆【4A創意獎】 正式揭曉得獎名單。自 1991 年創辦以來，【4A創意獎】始終以「創意」為最高評選標準，被譽為「廣告界的專業高標」。2025 年度賽事共有 72 家公司、508 件作品參賽，競逐六大類、38 個獎項；最終有194 件作品入圍，入圍率約 38%，其中 4A會員公司佔 57%，非會員公司佔 43%，充分展現台灣廣告產業的廣度與多元性。
頒獎典禮於 9 月 26 日晚間在台北君悅酒店凱悅廳盛大舉行，數百位廣告與品牌界人士齊聚一堂，共同見證台灣創意產業的年度榮耀時刻。
本屆共有 114 件作品獲獎，總得獎率 22.4%。其中，金獎 9 件（1.8%）、銀獎 27 件（5.3%）、銅獎 33 件（6.5%）、佳作 45 件（8.9%），展現競爭的高度激烈。
最大贏家與年度大獎
本屆最大贏家為 安索帕台灣（Isobar Taiwan）。其為 Speak 打造的《英文講最爛代言人》成為全場焦點，囊括 C1 最佳影片 (16–60秒單支影片) 金獎、D2 最佳上市廣宣金獎、D11 最佳影響者行銷金獎、D14 最佳整合行銷溝通金獎，並同時獲得 D13 最佳數位整合行銷銀獎 與 D6 最佳品牌娛樂銅獎，最終勇奪 全場最大獎 與 年度最佳代理商。
這是 Speak 首次在台灣進行品牌廣告，洞察台灣人學英文的真正困境不是「不會講」，而是「不敢講」。品牌大膽定位為「讓你放心講爛」，並邀請羽球奧運金牌選手李洋擔任「英文講最爛代言人」。在沒有稿子與翻譯的情況下，李洋真實演繹台灣人「講爛英文」的模樣，卻因勇敢開口而感染大眾，迅速掀起話題並帶動 Speak 的市場知名度。對應的品牌 Speak 也因持續推動創新溝通，被選為本屆 年度廣告客戶。
本屆【4A創意獎】評審團特別獎，經由決選評審團全體委員討論並表決通過，最終頒發給《P-R-O-N-D to be Taiwanese》。這個源自作品《英文講最爛代言人》的片段，原本只是李洋一句拼錯的英文，卻因真誠與勇敢，成為全場最動人的象徵。
它讓我們看到，當台灣人不再害怕失敗，勇於以不完美的姿態開口表達，反而轉化成一股令人驕傲的力量。評審團一致認為，這不只是一個作品，而是一種態度與宣言，體現了台灣人將「弱點」化為「力量」的原創性與啟發性，因此獲得本屆評審團特別獎的至高肯定。
其他金獎亮點
除安索帕外，其他金獎作品同樣展現強烈創意力道。香港商可口可樂台灣分公司推出《諧音姓名瓶》，在 B3 最佳販促製作物 奪金，延續品牌與消費者之間的年輕化對話；夢之怪物則以《椅子看見的風景》展現獨特敘事，贏得 C5 最佳影片文案金獎；達美樂披薩憑藉《骰到6》擁抱台灣棒球文化的「迷信幸運符號」，在一夜之間將 Logo 改為「Douball 6」，翻轉危機並贏得球迷支持，最終抱回 D8 最佳社群溝通金獎。
先勢博報堂攜手福斯商旅推出《我只剩下勇敢》，透過真實紀錄身障家庭攀登玉山的行動，凸顯無障礙交通的重要議題，最終勇奪 F3 其他永續及 SDGs 行銷金獎，並獲得 C3 最佳長秒數影片銀獎、D6 最佳品牌娛樂銅獎 與 D11 最佳影響者行銷銅獎。這部作品不僅觸動社會對平等移動權的關注，更帶來實質改變，新北市政府因此攜手福斯商旅成立全台首支全福祉計程車隊，為台灣的無障礙交通立下新里程碑。
學而數位聯手天天衛生棉打造《我不是女生》，則以 2024 巴黎奧運拳擊選手林郁婷的性別爭議為起點，喊出「女生，不為誰的想像而生」。影片迅速引爆 threads 與各大社群，廣泛掀起女性與名人的響應，甚至成為台灣總統演講的口號。林郁婷隨後重獲國光獎章，並被聯合國選為「國際女孩日」代表。此案一舉奪下 C6 最佳數位擴散影片金獎，並獲得 C4 最佳系列影片銀獎 與 C5 最佳影片文案銅獎，成為今年最具社會影響力的代表作之一。
其他得獎亮點
在銀獎與銅獎的競逐中，表現最突出的當屬聯廣廣告推出的《後宮鴨嬛傳》。該案以娛樂化敘事串聯多元操作，一舉拿下 C6 最佳數位擴散影片銀獎、D3 最佳促銷銀獎 與 D6 最佳品牌娛樂銀獎，成為本屆最受矚目的多獎項作品之一。
緊隨其後是 米蘭營銷策劃的 Lexus《車主馭樂部》，則以數據與科技的深度應用脫穎而出，橫掃 B6 最佳使用者經驗銀獎、E2 最佳科技應用銀獎 以及 E3 最佳數據解決方案銀獎，展現汽車品牌在行銷科技上的突破。
在消費品牌方面，可口可樂《諧音姓名瓶》除了在 B3 最佳販促製作物奪金之外，更同時獲得 B4 最佳包裝銅獎、D1 最佳互動銀獎、D3 最佳促銷銀獎，展現跨領域的創意火力。
BBDO 黃禾廣告 則為 全家便利商店 打造《FamiCat 全家便利貓店》，在零售通路創新上拿下 D4 最佳通路行銷銀獎 與 D5 最佳環境媒體銀獎。
OTT 平台作品同樣競爭激烈。米蘭營銷策劃的 Netflix《影后炎上事件》與 Netflix《童話故事下集》之 分手擂台 在娛樂化操作與市場溝通上皆有斬獲：前者以話題行銷引爆社群，獲得 D2 最佳上市廣宣銀獎 與 C6 最佳數位擴散影片銅獎；後者則在娛樂敘事中嶄露頭角，摘下 D2 最佳上市廣宣銅獎 與 D6 最佳品牌娛樂銅獎。
此外，還有多件作品展現專業能量：
- 聯勤公關顧問推出《螞蟻最後的晚餐》，憑藉創意平面設計拿下 A1 最佳平面銀獎、B1 最佳海報銀獎 與 A4 最佳平面藝術指導銅獎
- ROCK YU Creative呈現的《飛利浦氣炸鍋—脆皮燒肉篇》以寫實幽默奪得 C1 最佳影片 (16–60秒單支影片) 銀獎
- 台灣電通 為 LINE Taiwan 推出的《這是我們的 LINEguage》摘下 C4 最佳系列影片銀獎
- 電通傳播集團 Team Volvo則以《守護的力量》聚焦品牌價值，獲得 D5 最佳環境媒體銀獎、D14 最佳整合行銷溝通銅獎、E1 最佳媒體創新運用銅獎，並入選多項佳作
- 聯廣廣告打造的金融教育案《愛錢的騙子》奪得 F1 最佳公益行銷銀獎、D7 最佳音樂娛樂行銷銅獎
- 夢之怪物 與 佳格食品 合作推出《前途旗艦店》，則翻轉「退休後也有前途」的文化想像，獲頒 F3 其他永續及 SDGs 行銷銀獎
- 艾斯傳媒《超台超搭餐》也為黑松沙士用台灣精神打造出幽默的短秒廣告，榮獲 C2 最佳短秒數影片銀獎、C4 最佳系列影片銅獎
2025年新增獎項：最佳文化脈絡
今年特別新增 D12「最佳文化脈絡」 獎項，鼓勵作品深入台灣在地的信仰、價值觀、風土習俗與社會行為，將文化的深度轉化為品牌的影響力。此獎共吸引 29 件作品報名，是今年所有獎項報名數最多的獎項。
最終，安索帕台灣《黑龍祭》（暴雪娛樂）奪銀獎；百川廣告《誰，比較勇敢？》（送子鳥生殖中心）與 異言堂廣告《The New Amarok—大甲媽遶境篇》（福斯商旅）同獲 銅獎；達美樂披薩《骰到6》於此類別再添一面 銅獎；百川廣告《說不出口的話》（衛生福利部）則獲 佳作 肯定。這些案例顯示廣告如何與台灣文化脈動相結合，讓品牌價值與社會記憶相互呼應。\
4A新會員佳績
特別值得一提的是，2025 年新加入 4A（台北市廣告業經營人協會）的四家會員公司也表現亮眼：ROCK YU Creative（1 銀、1 銅）、夢之怪物（1 金、1 銀）、先勢博報堂（1 金、1 銀、3 銅、1 佳作）、以及 傑思．愛德威（1 銅），皆在加入 4A 協會後亦獲得佳績，展現新會員公司為台灣創意產業注入的強勁能量。
產業意義
從今年的結果來看，影音作品依舊是評審焦點，尤其在影片文案、擴散與系列的創作力道，展現台灣廣告在敘事深度與情感觸動上的進化。同時，文化脈絡與永續議題成為作品中重要的發展方向，品牌娛樂與社群互動也表現亮眼，顯示台灣產業在數位浪潮中不斷開創新的可能性。
第34屆【4A創意獎】得獎名單，凝聚了一年來台灣廣告人的智慧與心血，不僅是榮譽的展現，更是台灣創意能量持續躍上國際舞台的重要見證。
2025年第34屆【4A創意獎】完整得獎名單
